En corto
Si una marca pequeña empieza de cero en SEO, hago cinco cosas en este orden: que Google pueda ver la web, una página por cada servicio, pocas búsquedas bien elegidas, la ficha de empresa en Google y contenido útil bien enlazado. Lo demás puede esperar.
Tarea 1. Que Google pueda ver tu web
Antes de escribir una sola palabra pensando en posicionar, compruebo que Google pueda encontrar e indexar la web. Parece obvio, pero es el fallo que más veo, y es el más barato de arreglar.
- Alta en Google Search Console: verifico el dominio con un registro TXT en el proveedor del dominio. Es gratis y es la única forma de ver qué piensa Google de tu web.
- Sitemap: lo envío desde Search Console. Es la lista de páginas que quieres que Google conozca. Google explica para qué sirve un sitemap y cuándo hace falta.
- Nada bloqueado sin querer: reviso que ninguna página importante tenga la etiqueta noindex y que el robots.txt no cierre secciones que sí quiero que salgan.
Lo comprobé con este mismo blog: al revisarlo en Search Console, dos notas a medio escribir salían con noindex. Sin esa comprobación no me habría enterado.
Tarea 2. Una página por cada cosa que vendes
Si haces tres servicios y los metes todos en la home, Google no sabe para qué búsqueda mostrarte. Cada servicio o producto principal necesita su propia página, con su URL descriptiva, su título y su descripción.
- Título (title): único, claro y que diga lo que hay en la página. Google explica cómo genera los títulos de los resultados a partir de él.
- Meta description: una o dos frases que resuman la página. No siempre la usa Google, pero cuando la usa es tu anuncio gratis.
- URL legible: /servicios/diseno-web dice mucho más que /p?id=382.
Tarea 3. Pocas búsquedas, bien elegidas
Una marca pequeña no va a ganar «zapatillas» ni «marketing digital». Sí puede ganar búsquedas más concretas, con menos competencia y más intención de compra: «diseño web para restaurantes en Valencia» trae menos visitas, pero de gente que quiere contratar.
Elijo entre tres y cinco búsquedas principales y les asigno una página a cada una. En Dartia hice el keyword research junto con el SEO, la web y las campañas de Google Ads, para una marca que montamos en unos tres meses.
Mejor primera posición en una búsqueda pequeña que página cinco en una grande.
Tarea 4. La ficha de empresa en Google
Si atiendes en una ciudad, el Perfil de Empresa de Google es lo que más rápido se nota. Es lo que sale en Maps y en el bloque de negocios locales, muchas veces por encima de las webs.
- Categoría principal bien elegida, horario real y zona de servicio.
- Fotos propias, no de banco de imágenes.
- Pedir reseñas a cada cliente contento y contestarlas todas.
Tarea 5. Contenido útil y bien enlazado
Ahora sí: escribir. Pero no para «meter palabras clave», sino para responder lo que tus clientes te preguntan antes de comprar. Google lo resume en su guía sobre contenido útil, fiable y centrado en las personas.
- Cada artículo responde una pregunta real, con lo que sabes por experiencia.
- Enlazo cada artículo con la página del servicio relacionado y con otros artículos. Los enlaces internos ayudan a Google a descubrir páginas y a la gente a seguir leyendo.
- Mejor un artículo terminado a la semana que siete a medias.
En Codezone, trabajando contenido y SEO, la web llegó a primera página de Google para «desarrollo web» en Valencia y Barcelona.
Las cinco tareas de un vistazo
desliza la tabla →
Lo que no haría todavía
Hay cosas que se siguen recomendando y que Google, en su guía de SEO para principiantes, dice que no merecen tu tiempo:
- La etiqueta meta keywords: Google no la usa.
- Repetir la palabra clave muchas veces: empeora la lectura y va contra sus políticas de spam.
- Obsesionarse con el número de palabras: la longitud por sí sola no posiciona.
- Meter la palabra clave en el dominio: apenas tiene efecto. Elige un nombre que funcione para tu marca.
Cuánto tarda en notarse
Según la propia guía de Google, algunos cambios se ven en horas y otros tardan meses. Yo dejo pasar unas semanas antes de juzgar si algo ha funcionado, y mientras tanto miro en Search Console qué búsquedas empiezan a mostrar la web.
Si además quieres atraer clientes mientras el SEO coge fuerza, el email ayuda a no perder a quien ya llegó. Aquí cuento los 3 flujos de Klaviyo que monto antes que cualquier campaña.
¿Revisamos el SEO de tu web? →
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda el SEO en dar resultados?
Algunos cambios se notan en días y otros tardan meses. Yo espero unas semanas antes de juzgar si algo ha funcionado.
¿Necesito un sitemap?
En una web pequeña y bien enlazada no es obligatorio, pero lo envío siempre desde Search Console porque ayuda a que Google encuentre antes las páginas nuevas.
¿Sirve de algo la etiqueta meta keywords?
No. Google no la usa. Mejor dedicar ese tiempo al título y a la descripción de cada página.
¿Los artículos tienen que ser largos para posicionar?
No. La longitud por sí sola no posiciona. Lo que cuenta es que respondan bien a lo que busca la gente.
Fuentes
Google: guía de SEO para principiantes · Google: enlaces de título en la Búsqueda · Google: qué es un sitemap · Google: crear contenido útil y fiable · Google Search Console
Escrito por
Samuel Betancourt
Pauta, SEO y contenido desde Madrid.