En corto
Antes de lanzar, defino un solo objetivo por campaña, abro públicos amplios, preparo tres a cinco creatividades distintas y le doy presupuesto suficiente para aprender. La primera semana miro sobre todo el coste por resultado y qué creatividad gana.
Antes de abrir el administrador
Lo primero no es Meta, es la oferta. Si no sé qué vendo, a quién y por qué ahora, ninguna segmentación lo arregla. Escribo en una línea el resultado que busco y el precio que puedo pagar por él.
Después reviso que el píxel y la API de conversiones registren bien la compra o el lead. Sin esa señal, la campaña optimiza a ciegas.
“La mejor segmentación hoy es una buena creatividad.”
Cómo organizo la campaña
Este es el orden que sigo, siempre igual:
Objetivo
Una campaña, un objetivo. Si quieres ventas, optimizo a compras; nada de mezclar.
Públicos
Empiezo amplio y dejo que el algoritmo aprenda. Los intereses muy estrechos encarecen.
Creatividades
Tres a cinco piezas distintas por grupo: un vídeo corto, un carrusel y una imagen con oferta clara.
Presupuesto
Suficiente para salir de aprendizaje. Mejor una campaña bien alimentada que cinco a medias.
Ventas o clientes potenciales
La pregunta que más me hacen. Depende de dónde termina el cliente:
desliza la tabla →
Qué miro la primera semana
Coste por resultado, frecuencia y qué creatividad se lleva el gasto. Si una pieza no arranca, la cambio por otra con un gancho distinto en los primeros segundos.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto presupuesto necesito para empezar?
Depende de lo que cueste tu conversión. Mi regla: que el presupuesto diario permita varias conversiones a la semana para que la campaña aprenda.
¿Cuántos anuncios pongo por grupo?
Tres a cinco piezas distintas por grupo: un vídeo corto, un carrusel y una imagen con oferta clara.
¿Cada cuánto cambio las creatividades?
Si una pieza no arranca, la cambio por otra con un gancho distinto en los primeros segundos.
Fuentes
Centro de ayuda de Meta Business · Guía de la API de conversiones
Escrito por
Samuel Betancourt
Pauta, SEO y contenido desde Madrid.