En corto
Google Ads es para quien ya está buscando lo que vendes; Meta Ads es para que te descubra quien todavía no te busca. Si tu servicio se busca en Google (un fontanero, un abogado), empiezo por Google, y si es un producto visual o nuevo, por Meta. Con presupuesto, los dos se complementan.
La diferencia en una frase
En Google la gente escribe lo que necesita; en Instagram y Facebook la gente no busca nada, está mirando. Google captura demanda que ya existe y Meta la crea. Con esa idea clara, elegir dónde poner el presupuesto es mucho más fácil.
Cuándo empiezo por Google Ads
Cuando el cliente busca el servicio con palabras concretas y con prisa: «fontanero urgente», «abogado laboralista Madrid», «personalizar camisetas empresa». En Dartia monté Google Ads justo por eso: era una marca nueva de merchandising para empresas y había que aparecer en esas búsquedas desde cero.
- Servicios con búsqueda clara y urgente.
- Negocios locales que la gente busca con «cerca de mí».
- B2B con búsquedas muy concretas.
Cuándo empiezo por Meta Ads
Cuando el producto entra por los ojos o es algo que la gente no sabe que quiere: moda, decoración, cosmética, un restaurante nuevo, un curso. En JunHome, una marca de cocina y hogar, llevé campañas en Meta y Google, y la parte visual, el claim y las stories, tiraba de Meta.
- Productos visuales o de impulso.
- Marcas nuevas que necesitan que las descubran.
- Remarketing a quien ya visitó la web, siempre que el píxel cuente bien.
Las dos, cara a cara
desliza la tabla →
Según el informe de WordStream de 2025, el clic medio en campañas de tráfico de Facebook está en 0,70 $, muy por debajo de Google. Pero un clic en Google suele venir con más intención. Por eso no comparo clics, comparo lo que me cuesta un cliente.
Y si tengo presupuesto para las dos
Entonces se complementan: Meta genera interés y Google recoge a quien después busca tu marca. En Makelismos montamos paid media en Meta y en Google a la vez, y SEM para captar empresas, ajustando el reparto con lo que decían los números.
Si no sabes por cuál empezar con tu negocio, cuéntamelo y te digo cuál probaría yo primero. Llevo campañas en Google, Meta y TikTok.
Preguntas frecuentes
¿Qué es mejor, Google Ads o Meta Ads?
Depende de si tu cliente te busca o te tiene que descubrir. Google para demanda que ya existe; Meta para crearla.
¿Qué es más barato?
El clic suele ser más barato en Meta, pero lo que importa es el coste por cliente, y ahí cada negocio es distinto.
¿Puedo usar los dos a la vez?
Sí, y se complementan, pero solo si el presupuesto da para que las dos campañas aprendan.
Fuentes
WordStream: Facebook Ads Benchmarks 2025 · Google Ads: campañas Performance Max · Meta: la fase de aprendizaje
Escrito por
Samuel Betancourt
Pauta, SEO y contenido desde Madrid.